Цена не везде одинакова: Размышления на тему об оценках и определениях ценности плакатов

Teewerbung der Firma A. Kuzmetsov, 1902 (Detail)

Определение ценности и оценка плакатов может проводиться по совершенно разным параметрам. Иногда существует значительная разница между рыночной оценкой, т.е. её текущей ценностью в денежном выражении, с одной стороны, и истинным значением, зависящим от различных обстоятельств, с другой. Эта разница всегда важна, когда разные параметры оценки вступают в непосредственную связь друг с другом.

Денежная стоимость плаката регулируется рынком. Её цена обычно определяется соотношением предложения и спроса.

В частнности, рыночная цена плаката определяется такими факторами, как степень известности автора, а также его раритетная ценность, состояние, манера, мотив, особый интерес и т.д. Некоторое число торговцев и аукционов состоялись в этой области и они могут профессионально совершать рыночную оценку плакатов и выявлять тенденции, которые они могут иногда усиливать или ослаблять плакатами, которые они выставляют на продажу.

Аукционные цены, которые были достигнуты, до сих пор используются как мерила для определения страховочной стоимости похожих плакатов в других коллекциях. Самое позднее на данном этапе начинается проблема определения ценности. Плакат, который выставляется на продажу на каком-либо конкретном аукционе имеет определённый размер и определённое состояние, и группа заинтересованных сторон и потенциальных покупателей на аукционе является случайностью, возможно даже уникальной комбинацией. В сочетании факторов оценки, обсуждённых выше, иногда управляемым иррациональностью, и определяется цена. Однако, непонятно, достигнутая цена представляет рыночную ценность плаката, или же это всего лишь выражение специфической группы лиц, предлагающих цену.

Только рассмотрение развития цены плаката на протяжении длительного времени, возможно, даст некоторые подсказки о его средней, а значит и “реальной” цене.

Истинная цена плаката образуется, с одной стороны, от его места в региональной, национальной и международной истории плакатов в общем, в коллекционном профиле плакатной коллекции, например музея, архива или коллекционера, в частности. В широком смысле это естественно касается и субъективной оценки плакатов, например, в частных коллекциях. Воспоминания или особые события, с которыми ассоцируется плакат, представляют внутреннюю взаимосвязь, индивидуализированную цену. Таким образом, истинная цена напрямую зависит от цели коллекционирования или от намерения сохранения.

Политически ориентированный музей навряд ли будет иметь большой интерес к плакатам, сделанным великими художниками. Если акцент в коллекции делается на швейцарские плакаты, то плакаты из других стран, вероятно, будут оцениваться ниже. Если кто-то коллекционирует плакаты по определённой теме, то плакаты по другим темам будут представлять меньший интерес для него. В случае любой отдельно специализированной коллекции встает вопрос, который будет задан, когда замаячит вопрос приобретения или обмена: является тот или иной плакат важным или необходимым для нашей коллекции; и во сколько, в денежном исчеслении, это будет стоить нам? Только на этом этапе начинается рыночная ориентация. На этом этапе определяется, оценены ли желаемые плакаты удивительно дёшево на рынке или же они недосягаемо дороги. И как раз здесь и начинаются проблемы: очень разным системам оценок нужно найти какую-нибудь общую систему координат.

В случае покупки плакатов на аукционах или в галлереях не должны возникать проблемы. В этих случаях покупатели должны попросту принять существующие расценки. Дела обстоят совсем другим образом в случае обмена, особенно когда все больше и больше музеев и архивов будут вынуждены (из-за отсутствия денег), также как и розничные торговцы, постоянно находиться в поиске новых источников, с которыми они будут вынуждены иметь дело. Но именно в сфере обмена кроется опасность, что одна из сторон, в конечном счете, будет иметь ощущение, что её обманули (в крайнем случае это может касаться обоих сторон обмена!). Это, конечно, всегда вероятно. Следующие шаги призваны объяснить, как можно избежать этого с точки зрения отличающихся оценок плакатов.

  1. Процесс не должен подгоняться, а должно пройти достаточное время.
  2. Чем более тщательно проведены предварительные обсуждения, тем лучше взаимопонимание.
  3. Целесообразно добыть дополнителную информацию о коллекции или личных данных о потенциально противоположной стороне обмена (соблюдая необходимое благоразумие).
  4. Приоритеты (истинные и денежные) должны быть определены во время предложения по обмену плакатами.
  5. Сравнение обмена никогда не должно осуществляться только на основании потенциальной рыночной цены (важно для каждого не вовлечённого в рынок человека искать нейтрального совета).
  6. Сравнение обмена должно всегда учитывать истинную цену.
  7. С самого начала процедуры нужно задаться вопросом: повторю ли я этот обмен (если он совершится как запланировано)? Если ответ положительный, то сделка должна состояться.
  8. Если нужно письменное соглашение, то оно должно быть отдельно оговорено каждый раз.

Если к тому же процесс не форсируется, проведены обсуждения и получено много советов от нейтральных экспертов, то заложена значительная основа для избежания разочарования у одной из сторон после обмена. Один обмен, осуществлённый с грубыми нарушениями обоюдности и за счёт одной из сторон, рано или поздно станет известен в узком обществе коллекционеров плакатов и может стать причиной прекращения всякого обмена между отличающимися оценочными системами. Этого нельзя допустить.

Обмен даёт обоим сторонам сделки возможность расширить свои коллекции на выгодных условиях и, в случае обмена, развивает долговременные отношения по обмену. Есть особая угроза нечестного обмена, когда недостаточное внимание уделяется обоюдным и различным интересам к обмениваемым плакатам.

Обновлённый и переделанный текст изданной в 1997 году статьи: Гронерт, Рене, Цена не везде одинакова, PlakatJournal 1997/2, стр.19 и последующие.

 Перевёл Арам Мирзоян