Эмиль Ранценхофер – один из первых специалистов по рекламе

Эмиль Ранценхофер был одним из первых академически образованных художников в Австрии, который профессионально занимался рекламой. Однако он является интересной и важной фигурой ещё по одной причине, ведь своими графическими работами он внёс для раннего сионизма важный визуальный вклад в идею образования государства Израиль.

Telegrammformular zur Unterstützung des Jüdischen Nationalfonds, vor 1911

Телеграммный формуляр материальной помощи еврейского Национального фонда, до 1911 г.

Родившийся в Вене 4 января 1864 года Эмиль Ранценхофер учился в академии изобразительных искусств у Кристиана Грипенкерля и в последствии стал чрезвычайно продуктивным художником и графиком. В своих произведениях Ранценхофер был прежде всего важным визуальным летописцем еврейской жизни в австро-венгерской монархии. Так, в 1902 году он создал серию акварелей венских синагог и других зданий еврейской общины, которая имеет не только художественную, но и высокую культурно-историческую ценность, так как бо՛льшая часть этих построек была уничтожена в 1938 году в ходе нацистского террора. Кроме того Ранценховер неоднократно документировал еврейскую жизнь своего времени, как например, акварельный рисунок 1902 года заседания еврейской общины. В том же году Эмиль Ранценхофер был принят в масонскую ложу “Humanitas”, где он особенно активно занимался социальными вопросами.

Goldenes Buch-Diplom, vor 1911

Золотая книга-диплом, до 1911 года

Во время Первой мировой войны Эмиль Ранценхофер, среди прочего, создал известные графические рисунки еврейских беженцев. Еврейское сродство имеет также и часть его прикладных графических работ. Для созданного по инициативе Теодора Герцеля еврейского Национального фонда, целью которого было приобретение земли для еврейских переселенцев в Палестине, он создал, например, телеграфный формуляр или грамоту, удостоверяющую пожертвование. Центральный орган еврейского движений “Die Welt” 23 июня 1911 года писал по этому поводу: “Еврейский художник Эмиль Ранценхофер из Вены, чьему искусству мы обязаны также созданием Золотой книги, З[олотой] [к]ниги-диплома, Оливкого древа-диплома и телеграммы, после совещания с нашим уважаемым Йоханом Кременецким создал новое совершенное произведение искусства – сертификат пожертвования на благо страны, который повсюду встретил заслуженное одобрение и несомненно поспособствует популяризации этого пожертвования.”

Кроме этого Эмиль Ранценхофер создал множество работ в области прикладной графики: иллюстрации к книгам, объявления, открытки и экслибрисы. Под псевдонимом Зартори он рисовал также эротические рисунки.

Neue Freie Presse, 1913

Neue Freie Presse, 1913

 

Определённый центр тяжести работ Эмиля Ранценхофера приходится на область оформления плакатов. При этом он был одним из первых специалистов в этой профессии в Австрии. Что делало его работы особенно интересными, это то обстоятельство, что Ранценхофер был отлично в курсе международных трендов и способствовал тому, чтобы сделать стиль арт нуво известным в Вене и популяризировать его. Доказательством этого служат, например, его афиши к открытию “Увесилительного заведения Аполло” (Etablissement Apollo), где Ранценхофер блестяще передал офранцуженный дух варьете в стиле Жуля Шере – парижского “короля афиш”.

1903 1903

1903                                                                                                                            1903

Во время Первой мировой войны Эмиль Ранценхофер работал в военном пресс-центре австро-венгерской армии, где рисовал пропангадистские материалы, такие как открытки с видами, плакаты и так называемые “виват ленты”. В октябре 1918 года Ранценхофер был награждён Рыцарским крестом Императорского австрийского ордена Франца Иосифа за выдающиеся художественные заслуги в борьбе против врага.

Однако после войны Ранценхофер не смог вернуться к своему былому успеху: молодые дизайнеры прорвались вперёд с новыми, современными идеями. Почти забытым Эмиль Ранценхофер умер 19-го октября 1930 года в Вене.

Более подробно:
EMIL RANZENHOFER

 

Перевод Арама Мирзояна